Posicionamiento SEO: Una definición
¿Qué es un especialista en SEO? Un especialista en SEO alguien que conoce al detalle "la caja negra" de los buscadores (en especial Google) y cómo manipular su ranking. Una definición más formal sería: el especialista SEO es una persona que optimiza las páginas web de un sitio para que estén primeras en los resultados orgánicos de un buscador ante determinadas consultas de los usuarios.
Remarquemos los puntos claves:
Pero... ¿Qué dice el propio Google a todo esto? Nada muy diferente a decir verdad.
La optimización en buscadores (SEO) a menudo consiste en introducir pequeños cambios en diferentes partes de un sitio web. Al analizarlos uno por uno, estos cambios pueden parecer mejoras diminutas; sin embargo, si se combinan con otras optimizaciones, pueden tener un impacto notable en la experiencia de usuario y en el rendimiento de un sitio en los resultados de búsqueda orgánica.
De hecho, estas definiciones pueden parecer redundantes cuando se mira las propias siglas de SEO. SEO o "Search Engine Optimization" (Optimizacion en Motores de Búsqueda) tiene justamente el objetivo que indica su nombre. En base a un conjunto de herramientas se optimizan páginas (tanto a nivel técnico como contenido) para que los buscadores, como Google, puedan recorrerlas, guardarlas y rankearlas de forma mas fácil y rápida.
Pero no todo es sobre Google...
También están los usuarios. Ellos son, en definitiva, la razón de ser una página web. Es esencial que todo sitio ofrezca un contenido o función que sea relevante y útil para los usuarios y que resuelvan necesidades. Un sitio que no resuelva preguntas, no tendrá oportunidades en los buscadores.
Google hoy en día da mayor relevancia a aquellos sitios webs donde sus páginas que satisfagan de la mejor manera las intenciones de los usuarios con contenido relevante y actualizado.
Ahora que ya sabemos qué es el SEO, veamos qué hace un consultor SEO.
¿Qué hace un Especialista SEO?
¿Tenés un sitio web y querés estar en la gran vidriera de Google? ¿O simplemente escuchaste a tu jefe o a tu compañero hablar de que contratarían a un especialista SEO?
Pues bien, estás en el lugar adecuado. De este artículo te irás sabiendo 3 cosas:
En los últimos años mucho se habló de SEO. De ser tal vez una moda del marketing a convertirse en una especialidad. Hoy en día, los expertos en SEO están entre los 20 profesiones digitales más solicitadas por las empresas argentinas.
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¿Qué esperar de un experto SEO?
El experto SEO es un profesional del posicionamiento web orgánico. Él conoce cómo operan los buscadores y, en base a ese conocimiento, diseña estrategias y rutas de acción que aumenten la visibilidad de un sitio en los resultados orgánicos. La consecuencia inmediata es: más tráfico orgánico = más conversiones.
Si bien parece sencillo decirlo, dejame decirte que no lo es. En toda estrategia SEO se combinan conocimientos técnicos sobre las complejas tareas que realizan los buscadores, capacidad de analítica de grandes volúmenes de datos y hallazgo de oportunidades de negocios que estén alineadas con un plan de marketing más general.
Un analista SEO es alguien que conoce en profundidad todos los aspectos para mejorar un sitio web. Ello incluye algunos aspectos tales como:
Pero de todas las habilidades, hay algunas que debés tener en cuenta más que otras al momento de contratar un analista SEO.
Qué sepa cómo funcionan los buscadores
El pan de cada día para consultor: entender cómo funcionan los motores de búsqueda, tales como Google, Bing o Yahoo. Nada de su funcionamiento debe quedar afuera y santístima trinidad debe ser: indexing, crawling y sorting. Al que deberíamos también agregar rendering.
Qué entienda de programación y desarrollo web
Una aclaración: SEO es una especialidad y Desarrollo Web es otra especialidad. Ambos saben cosas distintas y complementarias. Dicho esto: es muy deseable que el Especialista SEO que vayas a contratar tenga conocimientos de programación. Básicamente, porque tratará todo el día con programadores o incluso porque desarrollará e implementará él mismo el código que necesita para optimizar el SEO de un sitio.
Conocimiento de distintos mercados y nichos de audiencia
Un especialista SEO debe amar internet y todo lo que sucede en ella. Pero esto dicho en un sentido profesional. ¿Cuáles son los nuevos negocios online? ¿Dónde se encuentran las audiencias que buscan determinado producto? Este conocimiento será la base fundacional de una buena estrategia SEO orientada a captar tráfico orgánico y transformar necesidades de usuarios en conversiones en un sitio.
Que cuente con su "caja de herramientas" propia de análisis
Así como un electricista, gasista o cualquier otra profesión técnica, el analista SEO tiene sus herramientas. Es importante que, al consultarle al analista SEO por cuáles herramientas utiliza, éste te responda sin dudar cuáles utiliza día a día. Algunos dirán Semrush, Ahrefs, Screaming Frog, etc. No importa cuál te digan, sino que sepan y confíen en las que utilizan.
Principales ventajas del SEO para tu empresa
💸 Buena relación costo-beneficio
Una de las principales ventajas del SEO es que ofrece un alto retorno de la inversión, en comparación con las formas pagas para aparecer en los buscadores. Las posiciones en Google SON GRATIS. No hay costo adicional en la estrategia SEO, por fuera del servicio de SEO profesional (y lo que sea que la estrategia requiera, como contenido por ejemplo). Además, su costo es independiente del volumen de tráfico que generás a tu sitio web.
🏃♂️ Posicionamiento a largo plazo
SEO es una estrategia de marketing digital a largo plazo. Esto quiere decir que las posiciones que alcancemos mediante la estrategia SEO duran más en el tiempo. Esto no sucede en las campañas de publicidad en buscadores, ya que en el momento en que dejas de invertir, desapareces.
🛒 Incrementar las ventas y/o conversiones
El objetivo del tráfico SEO es generar ventas. Implementar optimizaciones le permitirá a tu sitio aumentar la tasa de conversión. Para ello, necesitamos optimizar todos los elementos de nuestro sitio web relacionados con ventas o conversiones, como el embudo, las páginas accesibles a los usuarios que realizan transferencias y los conjuntos de productos y servicios.
🥇 Mejorar la visibilidad de tu marca
Uno de los beneficios del SEO es estar en la vidriera principal de los resultados de búsqueda de Google, lo que dará a los clientes y usuarios una buena impresión de tu marca. Por otro lado, cuantos más páginas sean posicionadas, más oportunidades tendrán los usuarios para ver tu contenido, acceder a tu sitio y consumir tus productos o servicios.